Студент Института международных отношений и мировой истории ННГУ Виктор Киселев выступил с докладом «Генеративный искусственный интеллект в коммуникационном проектировании: инструмент или инженер смыслов?».
Доклад был сделан на XX Всероссийской научно-практической конференции «Технологии PR и рекламы в современном обществе», организованной Высшей школой медиакоммуникаций и связей с общественностью Санкт-Петербургского политехнического университета Петра Великого.
В. Киселев, который учится на магистерской программе «Медиаменеджмент в политике и бизнесе», выполнил работу в соавторстве и под руководством доцента кафедры социально-политических коммуникаций ИМОМИ Наталии Кузнецовой.
В центре внимания авторов исследования три ключевых вопроса: может ли ИИ быть «инженером смыслов», не размывает ли использование зарубежных нейросетей культурный код России и какие навыки становятся главными для PR-специалиста в цифровую эпоху.
Анализ затронул три практических примера: внедрение ИИ в госпаблики Смоленской области, проблему «дефицита» культурного кода на примере «Шедеврума» и позитивный опыт проекта «Цифровая марийская культура».
Главный вывод авторов доклада: ИИ - мощный инструмент и помощник, но не «инженер смыслов». Освобождая время от рутины, он позволяет специалисту сосредоточиться на главном: стратегии, культурной экспертизе и управлении смыслами. То есть человек остаётся главным конструктором реальности, и даже самый «умный» алгоритм этого пока не меняет.